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苹果“降速门”与库克万亿股票激励有关系吗?

时间:2017-12-30 06:03来源: 作者:admin 点击: 224 次
苹果“降速门”与库克万亿股票激励有关系吗? 2017-12-2919:09来源:互联网圈内事官方苹果/库克 原标题:苹果“降速门”与库克万亿股票激励有关系吗?由iPhone6s、iPhone7使用变慢引发的“苹果降速门”不断发酵,随着舆论升温,尤其是美国用户发起的集体诉讼,终于让苹果选择道歉,

苹果“降速门”与库克万亿股票激励有关系吗?

2017-12-29 19:09来源:互联网圈内事官方苹果/库克

原标题:苹果“降速门”与库克万亿股票激励有关系吗?

由iPhone 6s 、iPhone 7使用变慢引发的“苹果降速门”不断发酵,随着舆论升温,尤其是美国用户发起的集体诉讼,终于让苹果选择道歉,来换取利益最大化。

在道歉信中,苹果承认了降速的事实,但称不会故意对手机降速,以促进苹果手机升级换代。

关于苹果的动机,业已成为一桩罗生门,信者恒信,不信者恒不信。有人同情苹果,认为苹果的解释即“防止电池老化后电量不足发生意外关机”有道理。有人认为苹果就是居心不良。

还有人爆料,这与2016年初集中发生的“低温自动关机”现象有关,苹果声称那是正常现象,实际上是因为那批手机用了问题电池,后来苹果用降速解决问题,现在发生的事不过是当时降速留下的后遗症罢了。

不管事实如何,但苹果似乎忽略了这种相当于“计划报废”的行为极易引起巨大的误会,而且苹果也没有做到足够的信息透明,所以,如今的危机也算是自食苦果。

为了平息怒气,苹果将电池更换价格优惠了50美元(中国区优惠390元)。当然了,苹果眼下也只能选择示弱,因为苹果前景并不明朗。

台湾《经济日报》周一援引消息人士的说法称,苹果将把第一季度iPhoneX的销量目标下调至3000万部,低于此前的5000万部,这预示iPhoneX销售前景不佳。

根据Counterpoint Research数据显示,苹果第三季度占全球智能手机市场利润的60%,远低于一年前的86%。与此同时,三星的份额同比增至26%,华为、OPPO、vivo均超过5%。

在智能手机市场接近饱和情况下,苹果面临着空前激烈的竞争。此外,华为小米正在积极进军美国市场,准备最快明年在美销售旗舰手机。所以,失去消费者信任也意味着失去一切,库克肯定懂这个道理。

乔布斯是艺术家,库克只是商人

回顾历代苹果手机的历史,比较严重的有:Phone4天线门、iPhone 6弯曲门、iPhone 6s氧化门、iPhoneX绿线门,再加上这次降速门,可以发现,发生在库克时代的问题明显要比乔布斯时代多一些。

当然,在库克时代,苹果的产品线扩张很快,苹果每年都会推出三款新的iPhone手机,还有Apple Watch等新产品。做的越多,问题可能也越多。

但很明显,在库克时代,消费者对苹果的埋怨要多得多。这一方面是由于苹果创新能力的下降,另一方面由于苹果对待用户不满的反应令人不满。尤其是在中国,苹果在中国出现的各式各样的公关危机不用再赘述,在中国媒体,批评苹果傲慢、反应迟钝的文字早已连篇累牍。

所以,对乔布斯的评价,人们更愿意用艺术家这类词汇,而对库克,人们更愿意用商人、精明这些词汇。这恰好可以解释这次降速门发生的内在原因:库克时代的苹果由于对产品失去了乔布斯式的专注,执迷于销量、利润、股价,最终难免导致这次危机。

不过,尽管库克时代的苹果产品备受质疑,但苹果的股价完全不理会,一路飙升(去年8月累计上涨了逾132%),离万亿美元市值指日可待。 无论用户对苹果褒贬如何,投资人和股东对苹果以及库克肯定是报以友好的。

库克福利与苹果股价牢牢挂钩

看看苹果给库克的年终福利:

2017财年薪资比上个财年增长47%,至1282.5万美元;今后的商务和个人出行都要乘坐私人飞机。

这是12月27日,苹果专门给美国证券交易委员会(SEC)提交的申报文件中提到的。文件中提到,“作为给库克的附加安全措施,董事会要求库克所有的商务和私人出行都使用私人飞机。”

文件也很坦诚地指出,“这部分费用我们不看作是给执行官的个人福利,而是为了公司利益的必要支出。”

是不是有一种“库克生命安全大于天”的感觉?足见库克对苹果的意义。

库克2017财年薪资的大幅增长的原因主要是,2017财年,苹果公司的年销量和利润超过预期。总收入达到2292亿美元,营业收入达到613亿美元,超过此前设立的2252亿美元的总收入目标和579亿美元的营业收入目标。

另一方面,库克的股票奖励是直接与苹果对股东的回报挂钩的。

今年,库克获得价值超过8900万美元的股票奖励,因为苹果股票在过去三年的表现要好于标普500中三分之二的成分股。

这不是库克第一次获得股票奖励。去年8月,也是通过这种方式,库克获得价值逾1亿美元的股票奖励。

这样的股票奖励绝对不是那么好拿的,如果苹果给予股东的回报是标普500中垫底的那三分之一,库克的这一部分奖励就会被取消,他一分钱都拿不到。

多头导向的苹果,扭曲不可避免

有人会说,库克未必需要屈服股价,他也并不缺钱。但是,需要强调的一个细节,2012年9月到2013年4月,库克接任苹果不久,苹果股价累计下滑了44%,市值蒸发2900亿美元。在这种情况下,华尔街关于“库克下台”的声音就甚嚣尘上。自那以后,这样的声音再也没有集中出现。原因很简单,苹果股价此后一路走高。

也就是说,苹果股价的表现对库克的地位是有相当的影响力,股票激励对他而言,成了不得不接受的契约。

所以,尽管库克声称并不关心苹果股价,但他的酬劳甚至地位是由股价来维持的。在他的治下,苹果是一架巨型且高效运转的赚钱机器。库克未必没有产品野心,但股价的地位至少是与之相当的。也只有这样,苹果才能稳定发展下去。资本市场从来是不讲情面的,不是吗?

当然了,苹果失去乔布斯,创造力必然折损,对于苹果和投资人而言,当下的苹果不是最好的苹果,但却是在有限条件下做的最好的苹果。

归根结底,苹果在利润、股价、产品的多头导向下,扭曲是不可避免的,只是幅度大小而已,这次算比较大的一次。至于苹果的未来,库克的平衡术、用户的忍耐程度将是核心的衡量指标。

假如乔布斯能够看到这一切,不知道该笑该哭?返回搜狐,查看更多

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